广告费左右搜索结果?谷歌面临美国多州反垄断调查

摘要:北京时间20190910关于【广告费左右搜索结果?谷歌面临美国多州反垄断调查】的具体情况和说明,让www.jiahexincheng.cn新闻频道的以图文形式为您慢慢道来。

东方网·纵相新闻记者 陈思众

当地时间周一(9月9日),美国48个州、哥伦比亚特区和波多黎各自治区的司法部长宣布对谷歌发起联合反垄断调查。

图/AP

过去一年来,监管者开始密集调查包括谷歌和脸书在内的硅谷科技巨头。他们质疑,这些大公司在利用私有数据库和深不可测的财富,以吞并竞争者、维持行业内的主导地位。

据专家分析,此次各州司法部长跨党合作,也是为了给联邦监管部门施加压力,督促联邦对这些科技巨头的垄断行为立案调查。目前,包括硅谷所在地加利福尼亚州和阿拉巴马州,仅有两个州的司法部长没有签署该项调查。

阿肯萨斯州的司法部长莱斯利·拉特里奇(Leslie Rutledge)将谷歌形容为“搜索引擎巨兽”,她担心,人们在搜索企业甚至是医院时,出现的结果会被谷歌的算法和广告系统左右。

“如果我的女儿生病,我上网搜索的时候只想要水平最好的医生——而不是广告钱花的最多的医生或诊所——给我提供最好的建议。”拉特里奇说。

谷歌成立于1998年,被公认为全球最大的搜索引擎公司(图/视觉中国)

对此,谷歌暂未回应,而是指向了上周发布的一份声明。

“每天,谷歌的服务都在帮助无数人,为无数消费者提供更多选项,为这个国家提供了上千份工作、扶持了许多小型企业。”谷歌发言人何塞·卡斯塔内达(Jose Castaneda)在上周的一份声明中说,“我们会持续与司法部长等监管机构合作,回答关于商业和科技动态领域的疑问。”

谷歌CEO桑达尔·皮查伊(图/视觉中国)

48州司法部长发起对谷歌的反垄断调查

站在最高法院前,得克萨斯州司法部长肯·帕克斯顿指控谷歌“支配了网络搜索和广告的所有领域”。

9月9日,美国多州司法部长在联邦最高法院前宣布对谷歌开展调查(图/AP)

据市场搜索公司eMarketer的评估,在过去一年中,谷歌通过线上广告敛取了至少4800万美元,远远超过其竞争对手。而它在关键字搜索广告上的投入占到了75%。

“他们控制了买家、卖家和拍卖方,还在油管(Youtube,2006年被谷歌收购)上左右着视频。”帕克斯顿在一场新闻发布会上说道。

2019年9月,美国联邦贸易委员会宣布,油管视频服务在未经父母同意的情况下收集儿童个人数据,谷歌将支付1.7亿美元的和解金。

2019年9月,美国联邦贸易委员会向谷歌收取1.7亿美元和解金。(图/视觉中国)

帕克斯顿的调查初衷仅仅关注于线上广告的层面,而其他司法部长则传达了不同的申诉:谷歌在处理信息时会将搜索结果排名,而他们使用的算法可能会影响到用户的隐私。《华盛顿邮报》分析,这有可能会扩大审查的范围。而帕克斯顿承诺,这场调查将根据事实来进行。

“只要是公平竞争,那么成为龙头老大并没什么错。”犹他州司法部长肖恩·雷耶斯(Sean Reyes)说。他表示,诸如此类的调查通常会在大公司无罪论的前提下进行,但他也说,针对谷歌的商业做法,行业内的抱怨是十分普遍的。

谷歌做了什么?

六年前,与谷歌达成和解后,美国联邦监管部门结束了对谷歌搜索和广告业务的反垄断调查,取消向其收取高额罚金。

但这也标志着另一场博弈进入拉锯战:2010年,欧盟对谷歌发起了反垄断指控后,调查便不断升级。

2019年3月,欧盟反垄断监管机构对谷歌开出14.9亿欧元的罚款。(图/视觉中国)

搜索引擎起家的谷歌业务广泛,涵盖云计算、广告技术、应用软件开发等,其母公司Alphabet去年营收超过1370亿美元,盈利310亿美元。

关于谷歌垄断的一大争论焦点是,它能利用搜索引擎上的数据反过来为公司其他业务服务,比如广告中的比较购物功能等。据eMarketer估计,今年谷歌投入在线上广告的金额将占到全球市场的31%。这遭到不少小型广告商投诉,因为他们完全失去了话语权,只能听任谷歌摆布。

此外,谷歌开发的操作系统安卓,也在欧盟的调查范围内。2016年,欧盟曾指控谷歌利用限制性合同,阻止平板电脑和手机厂商添加竞争对手开发的应用和网络浏览器。

过去三年内,谷歌不断因为触犯反垄断法收到欧盟的罚单:2017年6月,24亿美元;2018年7月,50亿美元;2019年3月,17亿美元……共计超过90亿美元。

谷歌在佐治亚州的数据中心冷却车间(图/Google)

佛罗里达州司法部长艾什莉·穆迪(Ashley Moody)表示,本次调查始于谷歌庞大的数据存储。“谷歌正在监视我们上网的习惯,在我们浏览网页时用数据捕捉每个人的一举一动。”穆迪说道,“我们将主要调查谷歌如何抓取信息,以及它是否牢牢掌控着线上广告市场的每一个角落。”


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