14年常演常新,《长恨歌》演艺背后的“成功学”

摘要:北京时间20200812关于【14年常演常新,《长恨歌》演艺背后的“成功学”】的具体情况和说明,让www.jiahexincheng.cn新闻频道的以图文形式为您慢慢道来。

8月5日晚,西安首届“市长特别奖”颁奖典礼在西安国际会议中心举办,姚新垣代表陕西长恨歌演艺文化有限公司团队从容上台,双手接过“市长特别奖”奖杯。

△“市长特别奖”颁奖典礼

就在同一天,被誉为国内文旅业界“奥斯卡”的2019中国文化和旅游总评榜颁奖典礼在浙江嘉善西塘举行,姚新垣荣获2019中国文旅年度风云人物。

△2019中国文化和旅游总评榜颁奖典礼

“因为时间冲突了,中国文旅年度风云人物的领奖我没去。我们团队最终获得‘市长特别奖’,倍感荣幸,但回首《长恨歌》发展历程也在情理之中。”姚新垣低沉的话语中,透露着自信和坚持。

创新突破:

打破传统景区经营瓶颈

领过西安“市长特别奖”的第二天,姚新垣马不停蹄地踏上了前往浙江绍兴的飞机。此行,他去往绍兴市柯岩风景区,是为促进《鲁镇故事》演艺项目进展情况。“这个项目准备在今年12月面向观众展示,时间紧迫。”

这是华清演艺项目的又一次文化“输出”。

然而,面对采访,姚新垣一如以往的低调和务实。他自我介绍时,总是很简短,自称是华清宫公司党委书记、执行董事。事实上,他还是陕西长恨歌演艺公司执行董事、平凉崆峒山文化旅游公司董事长。

△华清宫主景

近年来,姚新垣带领着团队,围绕“以文化铸就景区灵魂”的产品理念,打造了以华清旅游为母品牌,华清宫、华清演艺、华清御汤、华清文创、华清管理为子品牌的“一母五子”品牌发展体系,打破了华清宫由传统型景区仅依靠门票经营的瓶颈,在景区转型、经营创新、管理提升等方面取得了重要突破。

△华清宫·航拍图

“我上班的时候,每次走进华清宫景区门口,我总会习惯性的仰望骊山,你说老祖宗给我们留下了这么珍贵的文化遗产,我们要是不加以保护、挖掘和弘扬,我们对得起谁?”说这话时,姚新垣笑了。

华清嬗变:

打造国内文旅融合先锋企业

“华清宫作为陕旅集团旗下的头部文旅企业”,姚新垣说,“珍贵的文化遗产,是指华清宫景区的核心文化资源、优质的自然条件、深厚的历史文化影响力。”

华清宫,与颐和园、圆明园、承德避暑山庄并称为中国四大皇家园林。华清宫是唐代封建帝王游幸的别宫,与“世界第八大奇迹”兵马俑相邻。

△华清宫宣传片

作为中国唐文化标志性景区,华清宫是游客来陕西旅游的必游景区,是全国重点文物保护单位、国家首批5A级旅游景区、国家文化产业示范基地,还是全国文明单位、全国旅游服务质量标杆单位,以及陕西省质量奖、西安市质量奖。“华清池”“长恨歌”双双被评为中国驰名商标。

近年来,华清宫景区不仅是陕西旅游的一张金名片,华清品牌影响力还在全国持续发酵,品牌张力不断增强。

△《鲁镇故事》演艺项目

陕旅集团华清宫先后与河北省山海关老龙头、甘肃省鸣沙山月牙泉、贵州省荔波小七孔、陕西省白鹿原影视城、陕西省少华山、河北省易水湖度假区、甘肃5A级景区崆峒山风景名胜区、绍兴柯岩《鲁镇故事》演艺项目、山东《泰安秀都》项目、扬州弯头项目等十余家旅游企业及旅游管理部门合作,使华清文创、华清演艺、华清管理、华清旅游等管理体系不断输出。

△远观曲桥

目前,陕旅集团华清宫已从传统景区经营模式向综合性文旅企业迈进,目标直指“打造国内文旅融合的先锋企业”。

逆风飞扬:

制定全国首个实景演出国标

2004年,在南方的山水宝地桂林,张艺谋导演的《印象·刘三姐》,开创了中国山水实景演出的先河。

两年后,在西北的中国千年古都西安,骊山脚下,唐玄宗、杨贵妃的爱情绝唱之地上,华清宫景区推出山中国首部大型实景历史舞剧——《长恨歌》,使沉寂的历史活化,有效带动了华清旅游产业结构的转型升级。

△华清宫 《长恨歌》

后起之秀的华清宫,厚积薄发,2016年8月,以《长恨歌》服务为蓝本主导制定的《实景演出服务规范》3项国家标准,成为中国旅游演艺行业标准的缔造者。这是全国首个实景演出的国标。

2017年,《印象·刘三姐》破产重组,引发业界关注。彼时,全国80%的大型实景演出项目处于亏损状态,盈利的仅有9%。

事实上,在《印象·刘三姐》开演的第二年,全国多地景区、文旅企业都急于全面复制“印象”模式。然而,大多成了过眼烟云,后来纷纷以经营惨淡收场。

《长恨歌》却走得很稳。

自2006年《长恨歌》公演以来,截止2019年,已累计演出3300多场,接待观众超过680万人次。2019年,《长恨歌》票房收入创新高,演出仅七个月,实现收入1.82亿,演出收入占当年全国实景演出收入12%。

多重叠加:

不可复制的“长恨歌模式”

在探索与发展中,总结出“旅游为体、文化为魂、标准为矛、专利为盾”的长恨歌发展模式,得到陕西省委省政府的高度重视,被写入《2016年陕西省政府工作报告》,成为促进陕西文化旅游产业走出去的主推模式。

△《长恨歌》剧照·第二幕夜半无人私语时

“这几年,有很多外地文旅企业来我们华清宫参观交流,想要复制长恨歌模式。他们看完《长恨歌》演出后,都很无奈。你知道为什么?”姚新垣“卖了个关子”后,接着说,“《长恨歌》演出有鲜活的故事原型,有深厚的文化积淀,有真实的历史故地,还有鲜明的地缘特征,它是真山、真水、真故事、真情感的艺术化呈现,这一切叠加起来,注定了《长恨歌》演出的不可复制性。”

△唐御汤遗址博物馆

△西安事变旧址·兵谏亭

在姚新垣看来,华清宫最大特点是旅游资源+文化创意。这里有两个国宝级文物,一个是唐御汤遗址博物馆,另一个是西安事变旧址——五间厅·兵谏亭。华清宫著名的两台演艺,分别代表这两个主要IP,打造了反映唐文化的《长恨歌》以及反映西安事变的《12·12》。2019年,舞剧《长恨歌》荣获“2018中国实景旅游演艺十强”。《12·12》西安事变实景影画荣获“2018年中国沉浸式旅游演艺五强”

升级迭代:

每年投入1000万用于改造提升

如今,各种主题旅游演艺在全国遍地开花,《长恨歌》历经14年长演不衰,依然保持着旺盛的生命力。

△华清宫 《长恨歌》

究其原因,在姚新垣看来,“就是标准,标准决定质量,标准传承历史,标准铸就精品。”总结起来,也可以说是“四个一”。

一支专业化的团队。《长恨歌》的演员招聘自全国各大艺术专业院校,技术操作人员通过培训成长,实现了16项的发明专利。整场演出需要200名专业演员的表演,好在演员队伍稳定,确保了演出的品质,成就了“长恨歌艺术团”的殊荣。

△《长恨歌》剧照·第四幕骊宫高处入青去

一颗对艺术的坚守之心。“我们始终坚持对艺术高水准的恪守,对过程内容一丝不苟的坚持。演出一定是艺术化的作品,源于生活,高于生活,不是舞蹈和机械化的重复,需要完美的融合,观众可能看不到很细小的差别,但是我们能。”姚新垣说。

哪怕在疫情期间,为确保2020版舞剧《长恨歌》以最完美的状态呈现给观众,长恨歌艺术团演员们也坚持通过视频会议系统,在舞蹈老师的带领下,在家里面进行了耗单叉、趴双叉、小跳、平板撑、高抬腿等动作训练。如此特色的抗疫措施,也因此成为国家文旅部企业抗疫案例。

△《长恨歌》剧照·第六幕仙乐风飘处处闻

一种常改常新、精益求精的工匠精神。姚新垣团队针对观众进行调研中,发现非常有趣的现象,60%的游客都是通过家人或朋友推荐来的,而且回头客占到了三分之二以上,这在旅游实景演艺里面还是比较少见的。因此,《长恨歌》每年投入1000万,用于升级改造提升,这样才能不断适应市场的变化、科技的发展以及观众不断提升的口味和视野需求,使“长恨歌”常看常新。

一套精细化的服务流程。2019年开始,公司以标准化创建为契机,确定了以打造《长恨歌》演艺标准体系为核心,以做大做强旅游演艺产业为目标的工作总体思路。“我们在实景演出管理和服务标准化上,始终坚持精细化的服务流程,这也推动了整个实景演出行业的健康和规范发展。”2020年,姚新垣亲自带队,与北京大学光华管理学院肖婷教授团队共同研讨撰写。最终形成《古今结合的文化创新和商业探索—<长恨歌>文化品牌的建立与发展》案例,收录入北京大学光华管理学院管理案例研究中心。

○文旅融合之我见○

陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、执行董事 姚新垣

“千年古都·常来常安”不仅仅是一个口号。

我们希望通过团队的努力,能够赋予这个品牌更多的文化内涵,深度挖掘文化和旅游的契合点,创作优秀作品,讲好中国故事,促进文化和旅游的深度融合,充分发挥旅游经济对西安经济社会全产业链的带动作用。

具体而言,我们将加大《长恨歌》首演、唐宫灯会、七夕情人节等特色事件营销,导入新媒体网络营销手段,打造特色鲜明的西安旅游新形象,并继续推出特惠文旅产品,全力推动华清旅游事业发展,勇做文旅行业高质量发展的新标杆,为西安旅游吸引力的提升贡献力量。

西安文旅之声出品

图片来源:华清宫景区

版权所有,转载请留言或联系

采写:韵竹 | 编辑:尘一

校对:洪敏 | 审核:鲁雷

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